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  • 项目执行时间:  
  • 2017年4月
  • 项目介绍:
  •  孩子的健康问题总让父母牵肠挂肚,俗话说病来如山倒,孩子的抵抗力弱,医院又人满为患,如果孩子生病没有得到及时的救治,很可能在短时间内急转直下加重病情,因此学习一些中医的方法防患未然、及时缓解病痛是非常有必要的。几道书局针对这种情况推出系列音频讲座,帮助家长学习中医小知识,打造儿童健康秘籍。
  • 项目执行: 

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1.推广战略制定——中医博大精深,但从何处入手,以何种方式入手传播是一个重要的问题。基于中医特点和新媒体传播效率最大化的考虑,几道书局联合北京某中医医学院,针对四季常发的20个健康问题,从预防和治疗两个角度提供解决方案,以音频的方式来进行中医经络理疗的推广。

2.推广内容整理——中医的驳杂使人难以全面认识到中医的作用,几道书局协助该中医医学院院长杜冰先生,选取操作性高的方法,以32讲内容对20余种疑难病症的预防和治疗做了深入的解读,节目以经络入手,帮助家长在紧急状况下应对措施,提供解决方案,打造孩子健康的人生秘籍。

建立社群

数字驱动的内容运营——虚室生白有一个由国内各领域内顶尖学者组成的内容支持方,并建立了一个高效率、高素质的内容制作和内容宣传团队,从节目策划、节目制作剪辑、节目上线宣传,到节目市场数据挖掘分析,团队熟悉新媒体时代下媒体传播的全流程,具备打造精品文化节目的能力。

市场运营

1.渠道合作——几道书局和媒体渠道建立了长期稳定的合作关系,为文化大规模传播打下了良好的基础。针对音频特点,几道书局与喜马拉雅、凤凰FM、蜻蜓FM、懒人听书等音频平台建立了互相信赖的合作关系,采取不同形式共同推广内容的有效传播。

2.品牌设计传达——几道书局有完善的宣发支持,几道书局持续追踪节目热点,儿童经络上线前,就以宣传推广文章和优惠券组合等形式将节目的理念、形式宣传出去,在潜在受众人群中形成了一定的知名度。持续的进行节目推广,充分发挥自媒体的优势,最终受到了听众的广泛好评。

 

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