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  • 项目执行时间
  • 2017年6月
  • 项目介绍
  • 彭湃老师是国学学者与传习者,连续创业亲历者,曾担任《中国中小企业》杂志社社长、先后创办了中欧国际工商学院校友国学会、闻道讲堂等研习国学的线下课堂。几道书局联合彭湃独辟蹊径,从创业者的角度解读《论语》,深挖其精髓,将殿堂级的著作《论语》融汇到现实中,指导我们的工作与生活
  • 项目执行

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1.推广战略制定—— 《论语》是儒家经典著作,其中蕴含的人生大智慧足够人受益一生。彭湃作为国学学者洞察到《论语》对治企创业具有重要的指导作用,既有与中小企业深度接触知其痛处的人生经历,又有与跟随文史哲大家修习的文化背景,国学修养深厚,有着丰富的理论与实践结合的经验,保证了节目质量与深度。

2.推广内容整理——《论语》博大精深,彭湃老师深入浅出地分析其对治企创业的重要影响,几道书局具备一个专业而高效的团队,不仅在文化传播领域具有专业技能和经验,而且对中国文化的内容有深入了解,熟悉打造精品文化节目的全部流程,保障了内容的高质量与传播性,以专业化视角呈现优质内容。

建立社群

数字驱动的内容运营——《彭湃讲论语》其音频内容已经在蜻蜓FM、懒人听书音频平台上线,以其对《论语》本意的深刻解读,树立了非常好的口碑,吸引了一批忠实听众,节目受众广,既有知名学者、大企业家,也有中小企业创业者,具备很强的影响力。

市场运营

1.数字内容渠道推广——几道书局具备强大的线上支持渠道,同很多有影响力的媒体渠道、内容出版社等渠道建立起了长期而稳定的合作关系,针对《彭湃讲论语》的音频特点,其音频内容推送到凤凰FM、蜻蜓FM、懒人听书等音频平台,获取了较大曝光量。同时几道书局熟悉新媒体传播方式,以整个团队的力量为节目的推广保驾护航。

2.品牌设计传达——针对彭湃讲论语的节目受众,几道书局在节目定位上以中高端人士为主,因此在宣传上就有所侧重。在节目上线期间,课程每结束一个阶段,虚室生白会配合推出一个阶段的总结宣发,带来更多的人群关注。

 

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